找回密码
 立即注册
IS公司
德信
通宝
USDT娱乐城
A
申博亚洲
HH
优赢国际
金沙
B
腾博会
入驻海燕
C级广告商
查看: 7554|回复: 2

[资讯] 小红书2024商业化定下高收入目标

[复制链接]

434

主题

32

回帖

869

金币

版主

积分
2734

老会员版主勋章

发表于 2024-7-27 12:00 | 显示全部楼层 |阅读模式
; V4 W% |: F) }1 g) d' T

0 k  D6 v' ^0 h" I- k% o据悉,小红书商业化体系为2024年设定了一个颇具挑战性的收入目标。知情人士透露,这一目标的完成难度较大,预计实际达成率可能在90%左右。3 [8 f: m( K, o! {5 Y
5 L) Q3 U: m, e5 p# J, ~7 I, J
小红书的商业化之路起步较晚,直到2019年才正式成立商业化部门。即便在当前,小红书在推进商业化业务时,仍然十分注重商业化与社区氛围之间的平衡,始终将社区调性作为一个重要考量因素。* q' p  J% Z+ }+ E" d4 ?. Y

' U& y9 @& f' x0 G# P" S随着月活用户突破3亿大关,小红书加快了商业化进程。近两年来,其商业化体系人员规模迅速扩张,目前已达到约2000人。
0 M& P2 @# J+ z5 h
$ G! `1 E4 \- H. ?& q0 t4 \: f$ [小红书的商业化收入主要来自广告投放和电商两大板块。在广告业务方面,虽然美妆等重点类目的广告投放增长趋于平缓,但中小广告客户的增长表现较为突出。未来,本地生活和游戏等领域将成为小红书重点拓展的方向。
3 [. r. f6 O. f, s) Y. F% c8 n: O. {- z" y
在电商业务战略上,小红书于2023年进行了重大调整,将电商和直播业务整合为独立的一级部门。同时,关闭了运营9年的自营电商品牌"福利社",转而聚焦于达人直播带货和第三方商家业务。小红书的直播带货模式更贴合平台特色,主打美妆、服装等品类,客单价相对较高。平台还成功培养了董洁、章小蕙等代表性主播,并计划继续引入明星主播,同时发展商家店播。' r  Y! N* s& R8 |: e( H
2 i/ \, X) Y9 j+ l* _
据报道,小红书于去年首次实现盈利,盈利额达5亿美元。随着商业化进程加速,预计今年小红书的盈利能力将进一步提升。知情人士透露,今年小红书的整体盈利有望接近10亿美元,大约在7亿至8亿美元之间。1 q; g6 x7 E# Q- j/ U

, d1 t, a1 v& z, w' \

本帖子中包含更多资源

您需要 登录 才可以下载或查看,没有账号?立即注册

×
回复

使用道具 举报

36

主题

1981

回帖

2722

金币

铜牌用户

积分
8707

老会员

发表于 2024-7-27 12:22 | 显示全部楼层
小红书这几年在商业化上动作很大,特别是整合电商和直播业务之后,盈利有了很大提升。
回复 支持 反对

使用道具 举报

137

主题

6491

回帖

3361

金币

银牌会员

积分
17260

老会员交易勋章

发表于 2024-7-28 07:55 | 显示全部楼层
看奥运会,小红书找刘翔和姆巴佩做的广告,看起来要大干一场了。
回复 支持 反对

使用道具 举报

您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

手机版|小黑屋|海燕策略论坛

快速回复 返回顶部 返回列表