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这些年，苹果靠着自己iOS系统的封闭性和超强的市场地位，强行给全球开发者收“苹果税”——就是你在App里买东西，苹果抽成10%到30%，剩下的才是开发者的。+ { O* C* P2 u
, S& N8 I' D% |; a但现在，这种统治要改变了。( M! H6 P7 \6 w$ L. ^
2 I. q# _" m1 K3 B前几天，苹果更新了美国地区的App审核规则，明确表示开发者可以在App里直接加外链或者按钮，引导用户去外部网站购买东西，不用再经过苹果的支付系统，也不用交那笔抽成。
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( p1 Y, U$ m. K# N" x! Y% \说白了：“在美国区，苹果税不能交了！”
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这事的起因要由此造成一个“老冤家”：游戏公司Epic Games。他们的游戏《堡垒之夜》之前绕开了苹果内购系统，搞了自己了个支付通道，结果被苹果一怒之下架。Epic不服，直接把苹果告上法庭，认为苹果搞垄断。9 ~2 p# e. e$ F) t8 M
9 W* X3 X3 i+ k这个案子从2020年一直打到现在，终于在4月30日，美国法院最新裁决：苹果不得限制开发者引导去用户App外部买东西，也不能抽佣金。, ?7 g+ N; d0 \* y6 i3 I' g
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而且，法院还非常强硬地说：这是“商场”，不是“建议”，必须立即执行，谁再不听话，就别怪法庭不客气。1 f' Q) f7 z3 n# n$ B1 ^
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甚至苹果的一位高管还被法官点名，称他作证时撒谎，现在法院已经把这件事起诉，看是否要追究刑事责任。
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虽然苹果称自己“强烈不同意”，上诉，但也表示会执行裁决。# y! z& {' h2 }7 ~: ?& |& O7 d
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简单来说，美国草莓的“苹果税”已经被撕开一个口子。
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这件事，不仅仅是美国的事, ^. c5 T; k: c
事实上，苹果这几年因为“苹果税”的事，在全球范围内引发了一系列麻烦。
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2 F4 P8 q; j# G+ A0 w& Z2 S译文：1 n. U1 L2 i, u0 g: n9 C
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欧盟早在3月就因为苹果搞垄断，罚了18.4亿欧元，逼苹果放开第三方下载和支付。( D& V5 w! W, L3 O8 h9 t e
* v; I1 A) O* L) `" |4月，欧盟又对苹果罚款5亿欧元，原因是限制开发者引导用户走其他渠道。: |% H+ c( N4 O, K) o0 Z
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韩国也深化立法支持开发者用自己的支付系统了。
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而中国作为苹果的第二大市场，却是被“苹果税”压得最狠的地区之一。
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在中国，苹果对企业开发者抽取了30%，对小开发者也抽取了5%。* n( r' X: p1 k# D6 S: t6 Y2 v
9 O6 }1 X5 |/ G' l# {0 I相比之下，美国只抽取了27%和12%，欧盟是17%和10%，韩国是26%和11%。* V) _$ F; Q7 f6 r' o
0 R5 @2 F# y4 L7 S( _3 e- B更离谱的是，苹果还搞出了所谓的“苹果法”——通过自己写的《App审核指南》，把小程序、电商里卖的虚拟物品也纳入征税范围，想再多收100亿！
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4 {1 U1 A0 H3 p据律师推测，2024年苹果在中国收到约500亿元的“苹果税”，五年加起来可能超过2800亿元！6 ?& `& q/ k5 [" l z8 m7 S2 w- h
2 K/ w+ L; a+ ]那中国会不会上涨？9 K3 s9 x d0 u+ {; [4 \7 v
目前，中国尚未开展针对苹果官方的反垄断调查，但已经有一些消费者和开发者提起了诉讼，并取得了阶段性进展。7 U! i% H' L9 p' Z8 F
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但目前，苹果还没有在中国“松口”，也没有像欧美那样做出明智的让步。
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这是个不小的问题：
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3 a+ Q- Q7 L4 r/ q对中国开发者来说，他们要交的钱比国外同行还多；
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. L7 F! z4 S1 }. @ p/ _$ b对普通用户来说，iPhone上买同一个应用程序的服务，比安卓贵。8 r7 }9 E' `2 F, q- P3 H! a
+ L# q: B6 D b" k分析师表示，如果苹果在更多地区让步，对内容终于、IP方甚至App平台都会是利好，因为他们不用再被苹果抽走了那么多。; V) P8 d' W3 h7 u+ P' f& `
2 V- i4 j% J; u/ v( H苹果会退吗？说实话：不太容易
. ^% b) T! _/ b+ M# y7 I别看这回法院赢了，苹果也“勉强服从”，但你要彻底放弃当初的巨额收入，真不是说放就放。) R1 r2 a) k8 M" e' g* Q9 T
# ^& O$ C- h- L0 m; E2 B+ Z毕竟现在iPhone销量增长、全球市场压力增大，苹果越来越依赖服务业务赚钱，而“苹果税”正是这块业务的核心。
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2025年第一季度，苹果整体营收953亿美元，服务业务就贡献了266亿美元，创了新高。2 C- S. B* B) ?1 y
* k$ U0 `5 w/ J/ A. Q1 ]) e所以说，“苹果税”这块蛋糕苹果是死了也是不会轻易放手的。
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7 E4 |4 {- s/ H* H* S结语：缝隙已现，垄断终结是早晚的事& J2 |% B8 U+ L+ C
苹果花了十多年的时间，把iOS系统打成了一道又高又厚的围墙。但Epic Games的官司，让人们看清了它城墙背后的“税务所”本质。 P* u& K5 [3 s6 L" d& I
4 q3 m. ?6 t/ f一旦美国和欧盟此类领域带头打破“苹果税”，其他市场就会跟进。苹果税不可能永远合理，更不可能永远独吞这块利润。
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5 f' `) p8 V- X4 @所以——
3 Y$ s5 u5 i3 m1 ~0 [4 |/ r- w' d“苹果税”不会马上就消失，但它的末日已经开始了。
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发表于 2025-5-7 10:04
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