爱奇艺的“长+短”策略：微短剧能带来新增长吗？

资讯版

* n. ~/ C7 Q( K9 v7 z# Z1 G2024年对长视频平台来说，是个充满变化的一年，尤其是在微短剧这块。随着人们娱乐需求的多样化，微短剧逐渐成为大家的日常消遣，甚至成为了行业的关注焦点。
9 K7 B& U0 h3 C1 M; y以前，微短剧通过小程序和独立平台发展，现在则转向了更灵活的付费模式和广告收入模式，发展得可谓迅猛。爱奇艺也不甘示弱，提出了“长+短”内容新生态的概念，打算在长视频的基础上，推动微短剧的发展，力争抓住这个新兴市场。
5 J1 d" F' ^( g. D$ d2 f  j9 ?
根据数据，2024年微短剧市场规模突破500亿，用户达到6.62亿，发展速度堪比当年的外卖和网约车。爱奇艺也看准了这一点，推出了专门的微剧场和短剧场，定义了微剧为竖屏1-3分钟的短小剧集，短剧则是横屏5-20分钟的内容。这样明确区分有助于打造更合适的商业模式。
- [2 N* w* k0 F- D! A( D+ v5 K" ]
9 [4 v  [/ B" V* A3 b/ v6 `- }为了加快布局，爱奇艺对自己的平台进行了改版，主站继续主打长视频和会员服务，极速版则更加侧重于免费微剧和广告内容，满足不同用户的需求。平台还推出了“精品微剧千部计划”和“精品短剧百部计划”，通过多样的合作模式，打造出一批高质量的微短剧，进一步增强用户粘性。
# A; v2 h8 J  u7 p* l8 d
) J% n8 j7 f6 U9 X爱奇艺还为会员推出了更多内容：付费会员可以在享受长视频的同时，免费观看所有微短剧，这种“长+短”模式也增加了会员的价值。而对于极速版用户，微剧内容的免费观看加上广告模式，提供了更灵活的品牌展示渠道。
" |" \  n% Z: ?$ v: [
' W( }. O) |. \  y3 r( M2 J, K" C( V目前微短剧在中国已经形成了完整的产业链，除了内容提供方、制作方、平台外，还形成了成熟的广告模式，包括品牌定制、文旅结合等方式。而且爱奇艺正在通过精准的用户分析和灵活的广告投放，为品牌方带来更多的广告价值。

在商业化上，微短剧的发展也让平台找到了一种新的盈利方式。比如说，微短剧已经形成了稳定的广告收入来源，吸引了不少品牌广告主，提升了平台的营收潜力。

& }3 A* b. s1 J/ l6 V通过这种“长+短”的双引擎模式，爱奇艺正在为自己打造一个更加坚固的商业基础，不仅丰富了会员内容，也让平台的广告收入更加多元化。随着微短剧内容的不断扩展，预计未来几年，爱奇艺在这块市场的表现将更加亮眼。
! x" c" u! K5 ]7 X& \: W
2 A% \1 B1 f2 H8 T. `  ]: F微短剧的崛起给视频平台带来了新机遇，是否能持续推动增长，未来还得看内容质量、用户体验以及商业化模式的进一步创新。不过，可以肯定的是，爱奇艺的这一步棋，打得相当有远见。

! R+ c  g4 G: Y, U* @) V* L' v

a东序

微短剧现在真的是大势所趋，像爱奇艺这种“长+短”的新模式，感觉是抓住了用户需求的痛点。

鱼天下菜

短剧是增长了，但是已经发展到一定程度，主要短別平台太多了