|
|
在竞争激烈的茶饮市场，地方品牌纷纷崛起，打响进军一线城市的战役。- [: J7 d' C' F& e$ z% [
! i' P+ I2 \/ ?
% u) M: k( U# \) p
近日，中式茶饮品牌“茉莉奶白”完成近亿元融资，成为市场新宠。其他地方品牌如“爷爷不泡茶”“去茶山”“茶话弄”等，也在快速扩展版图，门店数量不断攀升。+ Q( p% j% G& e' R7 _
6 Y) \& ]% j) h! {8 k q
地方品牌之所以能成功出圈，关键在于抓住了轻乳茶的风口，同时注重产品创新与颜值升级，以吸引年轻消费群体。此外，这些品牌还深度挖掘本土文化，推出独具特色的产品。
9 |& T) \ R. J& s8 p1 E6 D7 M; J) K' V# {% e- b
然而，地方品牌在扩张中也面临挑战：如何在创新与普适之间找到平衡、品牌文化的稀释、供应链短板等问题，都是阻碍它们走向全国的难题。
; j2 V" N) ^2 f6 q! q2 Q+ c. P: v1 S! a1 i
面对市场前五大品牌占据40%市场份额的局面，部分区域品牌选择扎根本土，精耕细作，比如南宁的“察理王子”和西北的“放哈”。相比于激烈的规模战，它们选择用本地文化和供应链优势打造“小而美”的特色。6 z) `# }; P$ s. Q
2 j8 S* p# e* D: v' Y
茶饮市场从规模扩张到精细化竞争，留给新品牌的时间已经不多。与其争做下一个“霸王茶姬”，或许专注做区域之王才是更长远的选择。5 z( S4 [' e8 m& K. u R2 N
2 [! k7 i9 w0 K g
9 Y( E% f4 K h! I7 v7 r& o/ @( C |
|
发表于 2024-10-18 10:18
发表于 2024-10-18 11:46
