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这两年,大家都看见了文旅行业的复苏盛况。
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* o$ d, ]1 f: Q+ S+ p$ J2023年,旅行变得稀松平常。出去玩儿不再是“可望不可及”的事,大家随心所欲地计划旅行,享受“说走就走”的生活。4 K1 V* M, D9 @$ w5 {, O& c
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这种趋势逐渐改变了旅游的格局。1 i* N0 @0 M! ]0 `- |8 W/ s8 s
5 B6 A3 E6 A2 a先是旅行方式变了。从citywalk、特种兵式的赶景点,到反向旅游,过去那种“上车睡觉,下车拍照”的旅行,早已不能满足如今年轻人对新鲜感的追求。$ k5 K! M9 i, i5 [5 w2 A, {/ g
( ^3 m. A1 s. }) K然后,一座座城市开始被“重新发现”。1 C4 @, z0 P% e* r( y! N
2 b/ B0 ?7 g, b3 i就拿去年来说,年初火的是江门,五月火了淄博,夏天大家跑去贵州看村超、去天津看大爷跳水,到了冬天,哈尔滨又成了全国最火的旅游城市。越来越多的城市像一夜之间变成“网红”一样火爆。& `; @! L$ f4 U% L+ r
1 Q |% ?; N: R0 k蜂拥而至的游客让这些城市发生了巨变。原本小众的景点被“打卡圣地”挤满,藏在居民楼下的小饭店成了排队几小时才能吃到的“网红餐馆”。当地政府也努力优化服务,变着法子让游客感受到热情。
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吸引流量、快速出圈,成了地方政府的目标。在新的经济增长点难觅的当下,文旅复兴成了不少地方期待的经济转型机会。9 c9 Y' m, d. F) a9 ?
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2024年,网红城市还在不断涌现,但一个问题越来越明显:当网红城市的“走红周期”越来越短,流量是否还能体现城市的真正价值?) `" o& z8 M- ?9 _. d: n
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网红城市轮番上热搜( B2 P! R- H9 u2 W# X
* U. j( h' l G9 \1 ~如果说2023年是网红城市的试水年,那么2024年就是考验其吸引力的时刻。虽然出圈容易,但要想再创造出轰动效应,难度却更大了。
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+ i+ X0 c% i% U Q6 r2024年初,哈尔滨延续了去年的冬季热度,成了全国的热门目的地。光元旦假期,哈尔滨就接待了300多万人次的游客,旅游总收入破59亿,刷了历史新高。4 Z" `& \$ U. u3 N3 v* {1 G
) b" ~: E- z0 `! { p% [+ u为了留住这股热潮,哈尔滨政府持续提升服务,春节期间,哈尔滨的旅游订单同比增长了14倍,超全国平均增速两倍多。直到2月底,还是有很多游客慕名而来。
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到了3月,甘肃天水突然因为一碗麻辣烫迅速火了起来。这座西北的小城甚至开了“麻辣烫专线”,并推出一系列服务吸引游客。短短20天,天水的游客接待量高达236万人次,旅游收入近14亿。
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/ H' z p2 e& [( O但,热度来得快,走得也快。天水的热度从3月中旬达到顶峰,但3月底就已经大幅回落。
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# y% h& x- t& u. b) Z |+ m/ L$ m/ ~像这样,虽然网红城市层出不穷,但从火爆到冷却的周期越来越短。网友也感慨:火得有多快,淡得也有多快。! G2 O& j% w" L
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网红城市的热潮能留住经济效益吗?6 [7 ^7 K9 J7 o* j7 {# `
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许多人发现,这些红极一时的城市,经济表现并没有想象中的那么火爆。比如哈尔滨,虽然旅游热度很高,但上半年GDP增速却只排在“东北F4”的末位。而天水,虽然因为麻辣烫火了一把,但经济增速低于全省平均水平。/ \! i0 N, G2 ]4 v- q7 y- L
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有人认为,文旅热潮并没有真正带动这些城市的经济发展。这种看法忽略了文旅的作用,实际上,文旅更多的是带动消费和提升城市形象,而非直接取代传统产业。/ e7 K3 v) L! r! \" k
7 O& V% n( r+ P$ d; N) {8 v7 j但这并不意味着网红效应无用。西安、长沙这些城市就通过文旅产业的火爆,推动了城市的经济转型,并吸引了更多年轻人和投资。
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网红城市的软实力- v6 f6 p! u! p. T3 c
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文旅的崛起,不只是经济上的数字游戏,它还是城市软实力的体现。一座能给人带来精神慰藉的城市,自然会成为吸引人才和投资的沃土。# O _+ [; u. G! [
+ Z4 f; p! s0 ^7 @# s未来,衡量一座城市的好坏,或许不再仅仅看经济数据,而是看这座城市能否提供高质量的生活和文化体验。网红城市如果能在热度之下,持续吸引人们的向往,它们可能会成为未来城市发展的标杆。" t+ j d8 b9 g' J; b
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