|
. X( H9 P4 x/ k3 u) m+ Y8 a
" f/ u+ N' g5 u; Y: b近期,有消息称Temu于7月29日正式进军泰国市场,这是其在东南亚的第三个据点。Temu在全球发展迅猛,据报道2024年上半年GMV已达200亿美元,超越去年全年销售额。截至7月,Temu已覆盖70多个国家和地区。, ^- ?* r+ L8 G" W& w% o* x
- c: b3 E! I2 S( y9 L0 ]( E
然而,Temu在东南亚的布局似乎并不急于求成。数据显示,去年Temu在东南亚的GMV仅1亿美元,远低于TikTok Shop的163亿美元。这种看似反常的策略,实际上反映了东南亚市场的复杂性。5 D1 R, u4 t: }3 }6 m
" U5 f0 U7 w: w8 H' B" _6 M
虽然东南亚对低价商品有巨大需求,但这已是TikTok、Lazada、Shopee等平台的主战场。Temu作为后来者,难以在价格上取得明显优势。此外,东南亚各国经济水平和基础设施差异较大,需要针对性的运营策略。" i2 F5 Q ~4 s O& w7 e ?
: b: I. f2 {; D( L) e5 ^Temu在泰国推出高达90%的开业折扣,但面临着强劲竞争。2023年,泰国电商市场由Shopee、Lazada和TikTok Shop主导。Temu虽然开发了自己的物流系统,但在效率上仍难以与本地化程度更高的竞争对手相比。; q! z8 u- B; V: W X
" W- s6 ^ j% V* ^9 l2 n. v支付方式也是Temu面临的挑战之一。东南亚地区信用卡普及率较低,而货到付款等本地支付方式更受欢迎。相比之下,Shopee和Lazada在支付方式上更贴近当地消费习惯。5 W" R' _* h( q. s; y2 N' D
) @# r: ^& S! m0 Y低价策略在东南亚市场并非新招。受通货膨胀影响,东南亚消费者更加注重性价比。Lazada和Shopee等平台早已采取各种促销手段,Temu的低价优势并不明显。
6 q" {- k3 D2 L! C% q# q: H
$ [) p+ F3 |" O2 _$ i+ V' ?目前,东南亚电商市场竞争激烈,Shopee占据近半市场份额,TikTok Shop和Tokopedia合并后也占据重要地位。社交媒体在东南亚购物中扮演重要角色,这给予TikTok Shop先天优势。, k* a* C3 @* d# w
3 G! s+ [8 \; j+ |0 x& \+ a相比之下,Temu的重点仍在欧美市场。其在东南亚的发展策略和速度,以及能否吸引足够卖家参与,都还有待观察。
: B9 V4 f* `+ A/ d# _" o7 Q3 \1 u* M
9 C- w0 c, K$ D2 h1 w4 q
|
本帖子中包含更多资源
您需要 登录 才可以下载或查看,没有账号?立即注册
×
|