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4月10号，OPPO要搞个神秘发布会。6 u8 Q/ ^: ^* N t( m# c+ t) J2 p3 H
问题来了：你会买OPPO的旗舰机吗？
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6 ]7 F( F5 C8 F有网友调侃，说OPPO的旗舰机有点“苹果味”，咬一口不知道香不香，但打假的劲儿是真的足。2月份OPPO自己还官宣要严打侵权，搞得大家一度以为它是被山寨了。) b6 r# `! `4 }2 b% a
* z n( p/ p; D+ {' H( k& V- Y但这背后，更多可能是它真的有点不行了。
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! Z, E8 o, u7 ^这两年，中国手机市场发生了翻天覆地的变化。
* h6 Q8 n% ^% Q9 c) b华为强势回归，vivo蹭蹭上位，连一直被说“没创新”的苹果都把OPPO挤下去了。
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5 n# S: L5 _4 C$ w, y4 A你可能想不到，2023年初OPPO还是国内市场的老大，占了快20%的份额。结果一年时间就掉到了第四。到了2024年Q1，OPPO的排名还是稳在“倒数第一阵营”，几乎没什么起色。
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为啥会这样？2 \' ?# H7 p2 Z# U4 i+ j
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一个大问题是，OPPO的产品线有点“窝里斗”了。7 p% }4 [" d# b$ h1 J0 ^( I
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它家有三大系列：0 H- ]" Y" o: c
+ y0 A' M) Z9 `Find：高端旗舰% u7 t" Z6 N, u
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Reno：潮流拍照1 `- N1 v; ^' p% w8 m5 F% t
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A系列：中低端走量! j5 b5 R- h( k6 u: |9 ^" W
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听着挺丰富，但问题来了——A系列的性价比打不过红米、iQOO，Reno系列风格模糊不清，最惨的是，一加并入OPPO之后没火，反而跟自家产品“内讧”，现在市场份额都跌到1%以下了，直接快进到“others”。" D% A- t4 o1 f, @" d* |; y
" e& j( `3 H+ I) J8 t5 FOPPO自己都撑不住三个品牌一起打，realme干脆被踢出渠道了，但销量还是比一加高……这种“拆东墙补西墙”的操作，不累吗？
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💸 自研芯片失败，OPPO差点变“基建狂魔”
, V0 A/ m# I% O; Y' `7 P你以为OPPO只是不会卖手机？其实人家也是搞技术出身的。
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它早在2019年就投了几十亿做芯片，搞了个“马里亚纳计划”，野心挺大，想当下一个海思。
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, {4 [' Z. x: n0 ~ d0 F! N结果好景不长，2023年哲库芯片团队说关就关，连总部大楼都不建了。杭州研发大楼直接停工，堪称科技圈“烂尾大王”。; q2 s# c' P/ k* A2 r8 {
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这一波操作，不仅技术梦碎，还可能拖垮了资金链。
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OPPO以前的线下铺得特别猛，门店遍地都是，但现在这些阵地正慢慢被华为、荣耀抢走。
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不少代理商也表示，现在卖OPPO完全是靠返利和提成，品牌力不如以前，渠道自然不那么上心了。
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再说回OPPO冲高端这件事。
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Find X系列你可能听过，像X3的显微镜镜头，X7 Ultra跟哈苏联名，都是有点花活的。最近出的Find X8也不错，AI长焦、天玑旗舰芯片、起售价4199元，看参数没毛病。$ {; x' u; [0 Y% F- g* J
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但问题是：没人愿意花这个价买OPPO的旗舰机。, F" s( \$ [; K1 C" U0 j8 I
. c/ N9 T8 M9 U) b4 F/ b) H% ?* K上市没多久价格就跌两千，堪称“跳水王”，你说消费者心里能没点落差吗？人家宁可去买二手iPhone。, V! U" i# o; H& Z! t7 T, }
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品牌溢价撑不起来，导致OPPO明明想卖高端，又不得不继续回头搞中低端，比如A3系列还得靠走量维稳。$ K0 ~* r- o, F/ _+ p
) Z& c( k2 v( L) G- J) I* B7 Y/ G国内不好混，OPPO也没躺平，把希望寄托在海外市场。
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* a% \2 E) b) }这一招还真起效了：
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, N, k: @; o1 u/ y- q: t全球450-500美元价位段，OPPO居然是第一；
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东南亚市场份额稳居前三；% Y, W/ o+ U& o* _
2 x+ M& X6 q) o印尼还搞了本地建厂，适配热带气候，做得挺本地化的。9 J. Q; c% K, }. X9 U
& j% h, S; D4 d可惜海外也不是净土。
, k2 w( E2 Q1 P, `比如在印度，OPPO的市场份额从12%掉到7%，被本地品牌反扑；在欧洲，跟诺基亚的专利战一打打个没完，很多新品都被卡住了。2 a4 `- y. b6 a f% n
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现在OPPO也学荣耀，试图往AI生态走，不想再光靠卖硬件过日子。
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1 u' g, V5 S# b( q比如他们在印尼测试IoT产品，销量涨了130%；还跟东南亚“滴滴”Grab联手搞车载AI助手，看起来确实在扩生态圈。" O# H8 M7 B6 C% ^# B+ ?8 r( M# a
% N% \8 ~% l) G, Z$ x5 ^4 ]但问题是，这事儿又烧钱又费时间。华为有鸿蒙和海思底子支撑，OPPO能不能撑到最后，还真不好说。. ?5 E3 z7 r# K% z. o+ _' M* e
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OPPO现在的处境挺微妙的：
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, ?! G7 f0 x, m3 i/ R4 }& b0 X国内被卷怕了，产品线混战；
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高端冲不动，低端又回不去；
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出海有希望，但对手太强；
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芯片梦破灭，自研底气不足。
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说实话，OPPO不是没努力，只是这一路走得有点太急、太绕。现在手机市场进入AI时代，连人形机器人都快来了，不知道OPPO还能不能找到它的位置。
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发表于 2025-4-7 10:31
发表于 2025-4-7 11:03
