李子柒入驻支付宝：流量女王牵手电子钱包，内容之路还能走多远？

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最近，李子柒回归的消息可以说是炸翻了全网，热度不降反升，自然成了各大内容平台争抢的香饽饽。12月5日，支付宝举办了首次内容MCN开放日，官宣@李子柒正式入驻。这波合作，支付宝下了大决心，看来是要在内容领域拼出一片天了。

8 |+ Z; K  y/ M) G% L4 L" y6 X5 Z1 t作为顶级流量博主，李子柒的粉丝基数和人气毋庸置疑。她的加入不仅让支付宝的内容生态瞬间“出圈”，也为平台吸引了不少新用户。据统计，她一个月前发的三条视频累计播放量已经突破2500万，互动量也超过了20万。这么大的流量涌入，不仅让支付宝的内容板块更加活跃，还带动了平台其他功能，比如理财社区、市民中心等的曝光度。不得不说，支付宝这次是看准了李子柒的号召力，用她来丰富自己的内容生态。

不仅仅是李子柒的入驻，支付宝还推出了一系列针对内容创作者的激励措施，比如MCN机构激励计划，直接砸出5亿现金加千亿流量，目标是扶持10个年收入破千万的MCN机构。更直接的是，为了留住新用户，支付宝还贴心推出了看视频送红包的策略，真金白银吸引大家留下来。

支付宝一直以来给人的印象都是“电子钱包”，但现在，它的野心已经不止于支付领域。支付宝App事业群总经理李俊在开放日上直言：“我们对内容领域的投入，是战略级的，不是玩票！”

其实，支付宝早在2022年就开始布局内容板块了，从生活号升级为短视频、直播等多种形式并存的平台，到后来的直播带货系统，支付宝一步步地在内容化道路上试水。经过一年多的努力，效果还不错——创作者数量翻了10倍，用户使用时长翻倍，内容消费用户规模扩大了8倍。这背后，除了平台的流量扶持，还有支付宝在财商内容上的天然优势。比如理财社区，就有3亿官方粉丝，这可是其他平台难以比肩的。

尽管支付宝在内容领域搞得风生水起，但不得不承认，它的路还很长。相比抖音、快手这些内容大佬，支付宝的内容属性认知并不强，大家提起它，第一反应还是支付和理财。而且，支付宝的内容范围相对集中，娱乐性不足，难以长期留住用户。

另外，抖音和快手有强大的社交基因，用户互动频繁，内容传播更快。而支付宝的社交属性比较弱，内容传播更多依赖平台推荐，这对内容创作者的积极性和内容生态的持续发展来说都是挑战。

3 A+ r2 A9 k0 L; @/ o! m' X! `李子柒的加入，让支付宝的内容板块迎来了高光时刻，但要和抖音、快手这些巨头一较高下，支付宝还得多下功夫。不过，有10亿用户和超高打开率做底气，只要方向对了，说不定支付宝还能真干出点名堂来！

海棠无香

感觉最近这人还是比较火爆的，就看之后的道路要怎么走了啊。

旅行家

李子柒入驻支付宝，这步棋下得挺聪明的！毕竟她的流量和影响力摆在那里，随便一条视频都能带来大量用户关注。

鱼天下菜

这个李子柒确实是很厉害了，但是和抖音比他还不行，视频也不高